איך PragerU מנצחת את מלחמת התרבות הימנית ללא דונלד טראמפ

גדל אצל אובמהמשק הבית במטרו הליברלית דנבר, מאט קנאסטר החזיק בכמה אמיתות כמובנות מאליהן. ביניהם: צריך להיות קשה יותר להשיג אקדחים, נשים מרוויחות פחות כסף מגברים עבור אותה עבודה ובני אדם הפכו את כדור הארץ לחם יותר.



ואז, כשהיה תלמיד ב 'בתיכון, נתקל נסטר על סרטון בפייסבוק שכותרתו איראן והפצצה. הקליפ בן חמש דקות, שנעשה על ידי חברת מדיה ללא מטרות רווח, בשם פרג'ר אוניברסיטה, ובו כתב הטור בוול סטריט ג'ורנל אז, ברט סטפנס, בטענה כי יהיה מסוכן לאסון עבור הרפובליקה האיסלאמית לפתח נשק גרעיני.

קנאסטר, שלא היה מרוצה מכך שממשל אובמה מנהל משא ומתן עם איראן על תוכנית הגרעין שלה, מצא את עצמו מהנהן לצד הסרטון שהיה חלקלק ותמציתי. כשזה הסתיים, בת ה -15 אז עמדה בתור עוד סרטוני PragerU על ישראל, כולם חמש דקות, כולם מוצגים במצפון ובפיכחון של מומחים, כולם באותו לוח צבעים מושתק.



עכשיו קנסטר היה מכור למספרים האלה של חמש דקות-לא, כמובן שישראל לא דומה לאפרטהייד בדרום אפריקה, ויכוח שהטריד אותו-והוא עבר לסרטונים המכסים נושאים אחרים: שליטה באקדחים, שהתברר שזו דרך לממשלה לפגוע בזכויות אזרחיה; הפמיניזם, שהתחיל מצוין אבל בשלב כלשהו נתפס על ידי רדיקלים; שינויי האקלים, שהיו מסובכים יותר ממה שהליברלים אהבו להודות; וסוציאליזם, שלא היה, כפי שקנסטר תמיד חשב, דבר בסדר.



לקח כחודשיים, קנסטר, כיום בן 19 וסטודנט באוניברסיטת קולורדו בדנבר, אמר ל- BuzzFeed News, לנקות את אמונותיי ולשנות אותן.

עברו חודשיים עד שאוניברסיטת פראגר, אחד הכוחות הגדולים, המשפיעים ועם זאת הפחות מובנים בתקשורת המקוונת, יצרה שמרנית.


בזמן שזה כןלא מוסד מוסמך להשכלה גבוהה, אוניברסיטת פראגר היא בהחלט השכלה. גלילה דרכו 300 סרטונים מניב סקר של כמעט כל סוגיה לאומית מפלגת בארצות הברית כיום: גזענות, סקסיזם, אי שוויון בהכנסות, בעלות על נשק, איסלאם, הגירה, ישראל, אכזריות משטרתית וכמובן נאום בקמפוסים במכללות.



רבים מהאנשים המציגים נושאים אלה הם ממסדיים,PBS NewsHour–טיפוסים משמרים כמו סטפנס, צ'ארלס קראוטהאמר וסטיב פורבס. אבל חשוב מכך, הסגל של PragerU כולל מערך כוכבים של אישי אינטרנט ותקשורת שעשו את עצמותיהם בעידן טראמפ שמנגדים את השמאל בקמפוס: בן שפירו, ג'ורדן פיטרסון, ג'יימס דאמור, סטיבן קראודר, דינש ד'סוזה, כריסטינה סומרס , אדם קרולה, צ'ארלי קירק, ועוד רבים אחרים. הם, על פי מייסד ושמו של PragerU, מארח רדיו הדיבור השמרני דניס פראגר, מיטב ההוגים המציגים את הרעיונות הטובים ביותר שלהם. מטרתם: לבטל את הנזק שנגרם ממערכת חינוך המלמדת סטודנטים אמריקאים שמדינתם היא ארץ של אי שוויון וגזענות ומקום להתבייש בו.

רעיונות אלה-כל אחד בא לידי ביטוי בסרטון של חמש דקות עם כותרות כמו עובדות לא אכפת לתחושות שלך, שחור, מילניאלי, נשי ו ... שמרני, למה עזבתי את השמאל ולמה הקומוניזם לא שנוא כמו הנאציזם? - מצאו קהל עצום וצומח. על פי הדו'ח השנתי של PragerU, בשנת 2017 סרטוני הארגון קיבלו 625 מיליון צפיות בין פייסבוק ליוטיוב, לעומת 250 מיליון בשנה הקודמת, ו -75 מיליון בשנה שלפני כן. סרטונים בודדים צוברים לעתים קרובות יותר ממיליון צפיות; לפחות 10 סרטוני PragerU צברו יותר מ -5 מיליון צפיות בשנת 2017, ולפחות שישה קיבלו יותר מ -10 מיליון צפיות.

אפילו שקעי פרו-טראמפ כבדי וידאו, כמו InfoWars, אינם מרחרחים את המספרים של PragerU.

האתר צורח עם סטטיסטיקות משלו. סימן גלילה עצום בעמוד הראשי מציג מספר צפיות גדל והולך. (נכון לעכשיו: 1,167,125,834.) מתחת לסמל, המידע הדמוגרפי והתביעות כמו 86% מהצופים מתייחסים לסרטונים שלנו בדיונים פוליטיים באינטרנט. הישאר על הדף יותר מכמה שניות וקופסא צצה המבקשת את הדוא'ל שלך ואת מספר הטלפון שלך.



הכל מסתכם בקהל בקנה מידה שהופך את PragerU לייחודי בקרב ארגוני מדיה שמרניים. למעשה, זה הרבה יותר קרוב לגודל השחקנים הראשונים בדיגיטל בסרטוני חדשות: Vice, AJ+, BuzzFeed והאפינגטון פוסט. אפילו שקעי פרו-טראמפ כבדי וידאו, כמו InfoWars, אינם מרחרחים את המספרים של PragerU.

ובכל זאת PragerU היא לחישה במערכה שמרנית מקוונת הנשלטת על ידי חטיבת ברייטבארט שסוגדת לטראמפ.

הפרופיל הלאומי הנמוך של PragerU נובע בחלקו מהעובדה שהוא לא באמת עושה את מחזור החדשות; אתה יכול לחפש בדף הנחיתה של וידאו PragerU אחר DACA או קושנר ולחזור עם בופקי. הוא גם לא עושה מהירות: האתר משחרר רק סרטון אחד בשבוע. ואת הפוליטיקה שלה, או לפחות את הפוליטיקה המצטברת של מגישיה, יכולה להיות קשה להצמיד: שקית אחיזה של ציונות מוסרית בסגנון פדראליסטי, ציונות שאושרה על ידי פרשנות, סוגיות אלט לייט נגד תרבות זעם בקמפוס, הגנות על שווקים חופשיים. זה יהיה בבית מהסיבה, וכן, ג'ורג 'וויל יסביר מדוע בייסבול הוא הבילוי הלאומי האמיתי של אמריקה.

ייתכן גם שהאתר גדל כל כך בשקט כי הוא אינו מתאים בצורה מסודרת לאף אחד מהנרטיבים הסקסיים יותר על הימין הוויראלי שהטיל אובססיה על השמאל המיינסטרימי: שהוא סוס עוקב אחר לאומנות לבנה, בית סליקה לממים 4 -צ'אן גזענים. , או מהלך במשחק שחמט שתים-מימדי ששיחק הגראנד מאסטר פוטין. ואכן, זוהי חזית מתקדמת במהירות של בית גידול במלחמת התרבות בהובלת אנשים שלא היו חולמים להגיד זין.

אבל הסיבה הגדולה ביותר ש- PragerU נמלט מתשומת הלב הלאומית היא שהיא לרוב לא עושה את טראמפ. אין סרטון אחד באתר הווידיאו השמרני שהוא בערך הדבר הכי משמעותי שקרה לפוליטיקה השמרנית בחצי מאה.

זהו קהל מנוכר יותר מאורתודוקסיה תרבותית ליברלית נתפסת מאשר נמשך לנשיא.

PragerU יוצרת הצגה לקהל פוטנציאלי גדול וארוך יותר מאשר רק תומכי טראמפ. צורתו המדויקת של קהל זה עדיין נכנסת למוקד - כמו הרבה מהנוף הפוליטי לאחר המפץ הגדול של 2016 - אבל פזילה ותוכלו לראות זאת: מיליוני צעירים, שרבים מהם לא הצביעו לדונלד טראמפ, מחפשים למתוח את האינטואיציות השמרניות שלהם בנוגע למלחמת התרבות החדשה שלנו לתפיסת עולם קוהרנטית. זהו קהל מנוכר יותר מאורתודוקסיה תרבותית ליברלית נתפסת מאשר נמשך לנשיא.

ובכל זאת הלקונה בגודל דונלד ב- PragerU מרגישה מוזרה והכחשה. כיצד יכול כלי תקשורת שמרני עצום המתנגד להגברת התרבות השמאלנית להתעלם מנשיא שמרני שנסחף לשלטון באופן חלקי על ידי אותה אופוזיציה?

של PragerU מבקרים יש טען שהאתר הוא שער לחלקים האפלים יותר של האינטרנט של טראמפ, שהתכנים שלו הם רק קצה מנומס של קרחון מאיים: העולם הדיגיטלי של תורת הקונספירציה, שנאת זרים, גזענות ואנטישמיות שעלייתו ליוותה את טראמפ.

בשנה האחרונה ראו שומרי סף המידע של עמק הסיליקון לנקוט צעדים מוגדרים, אם הם מעדים, כדי להרחיק תוכן מסוג זה מהפלטפורמות שלו. עם זאת, כל מיזמי התקשורת זקוקים לפלטפורמות אלה כדי לצמוח. ולכן, אם PragerU רוצה לבנות מוסד המסוגל להניע דור של מוחות אמריקאים, היא צריכה לשמור מרחק משולי האינטרנט של טראמפ. או לפחות, זה צריך להופיע כך.

כדי להבין את עמדתו האמביוולנטית של PragerU כלפי הנשיא, זה עוזר להבין מעט על דניס פראגר.

גייג 'סקידמור / פליקר / ויה פליקר: gageskidmore

דניס פראגר

שישים ותשע, עםשיער לבן תקוע ומבטא בברוקלין הראוי לברני סנדרס, דניס פראגר לא בדיוק יוצא מהליהוק המרכזי של איל המדיה הדיגיטלית. שלוש שנות העשור שלו כמנחה רדיו טוק שמרני בלוס אנג'לס בקושי מצביע על תפנית מאוחרת בקריירה כאימפרסריויי תוכן של אלפי שנים. והגרסה שלו לשמרנות מוסרית-פראגר השתתפה בישיבה, הרצאות על ערכים יהודיים-נוצריים ומתנגדת לנישואים חד מיניים-לא נראית כמו התאמה טבעית לדור שגדל בפורנו, משחקי וידאו ומדיה חברתית.

אבל אז פראגר, שיש לו גזר מזמן ניבולי פה ורצח אופי בחיים הציבוריים, הם פרצוף לא סביר של שמרנות בעידן טראמפ. בשנת 2011, פראגר כתב שטראמפ, שבאותו זמן התחבב על הרעיון של התמודדות לנשיאות, אינו כשיר להיות מועמד לנשיאות, שלא לדבר על נשיא, בגלל השימוש החוזר שלו במילה זיון. כמו הרבה שמרנים, גם פוקס ניוז שינה את דעתו. בספטמבר 2016, פראגר כתבתי ב- National Review כי השמאלנות היא סרטן סופני במחזור הדם והנשמה האמריקאית. הצבעה לטראמפ על הילרי קלינטון הייתה כימותרפיה פוליטית הדרושה כדי למנוע את מותנו.

ועכשיו, יותר משנה לאחר הטיפול, מיליוני צעירים מכירים את שמו של פראגר. PragerU טוען ש -60% מהצופים שלה מתחת לגיל 35. המשמעות היא שמיליוני צעירים אמריקאים מכירים את תפיסת העולם של פראגר, שהוא מכנה אמריקניזם. זהו מעין לאומיות אזרחית המבוססת על מה שנקרא השילוש האמריקאי של חירות הפרט, סגולה אברהמית (אם כי פראגר מכנה זאת יהודי-נוצרי) והנכונות להזדהות והיכולת להיות מזוהה כאמריקאית תחילה, לפני כל לאומי, דתי אחר, או השתייכות קבוצתית אחרת.

אין ספק שזהו חומר יותר כבד מ- Make America Great Again, ופראגר מטיף לגרסה כלשהי שלו במשך שנים בעזרת המפיק הוותיק שלו, אלן אסטרין. בנוסף לעבודתו עבור פראגר, אסטרין הוא כותב טלוויזיה, שנחשב לפרקים שלבוסטון ציבוריונגע על ידי מלאך, בין היתר.

תן לנו חמש דקות וניתן לך סמסטר.

אסטרין הוא זה שב -2009 העלה את הרעיון לדחוס את רעיונותיו של פראגר לסרטונים קצרים וניתנים לעיכול, כתכנות נגד לצעירים חבוש באוניברסיטאות ליברליות בארה'ב.

הסימון המקורי היה, תן לנו חמש דקות וניתן לך סמסטר.

ברגע שהוא אמר את זה, ידעתי שזה מנצח, אמר פראגר ל- BuzzFeed News. לרוב האנשים אין טווח תשומת לב ארוך לנושאים רציניים או שפשוט אין להם זמן. וידעתי שאני יכול להגיד דברים מורכבים בתמציתיות. עבדתי על כך כל חיי. (כיום הסיסמה היא הסרטונים הקצרים, הרעיונות הגדולים עוד יותר.)

אף שאחד מעיקרי האמריקאיזם הוא אמונה בקפיטליזם, פראגר ואסטרין החליטו ליצור את פראגר U כעמותה. פראגר אמר ל- BuzzFeed News כי הוא סבור שיהיה קל יותר לגייס כסף כך (הנחיות לתרום ל- PragerU נמצאות בכל רחבי האתר ומוטמעות בעצמן בסרטונים) - והוא הוסיף שמעולם לא רציתי שאנשים יוכלו להגיד שאני עושה את זה בשביל כסף.

חלק ניכר מהמימון המוקדם של פראגר הגיע מהאחים המיליארדר ווילקס, התורמים המוקדמים של טד קרוז, שיצאו מהבחירות הכלליות ב -2016. בנוסף לניהול הכנסייה שלהם, עצרת יהוה - שבה אחד האחים הוא כומר שמטיף שהתנ'ך מדויק מבחינה היסטורית ומדעית - האחים וילקס הם הבעלים של האתר השמרני The Daily Wire והם נמסר כי הוא שוקל הצעה לגליין בק של הלהבה. שני בני משפחת וילקס יושבים בדירקטוריון PragerU.

האתר התחיל לאט, כמעט סרטונים שפורסמו במרווחי זמן אקראיים. אבל מודל המימון איפשר לפראגר ולאסטרין לבנות ספריה ולצמוח בהדרגה ללא לחץ מצד משקיעים או בעלי מניות. באפריל 2011 הם שכרו את מריסה סטרייט, מנהלת בית ספר יהודי לשעבר, ישראלית-אמריקאית, לנהל את הארגון.

סטרייט, ששירת ביחידת מודיעין של צבא ההגנה לישראל, סייע בבניית המבנה שהאתר משתמש בו עד היום, אפילו כשהארגון, שבסיסה בעמק סן פרננדו, צמח ליותר מעשרים עובדים. ועדת הפקה המורכבת מפראגר, אסטרין, סטרייט וראש שיווק קרייג שטראזרי מחליטה אילו נושאים צריכים להיות סרטוני PragerU. כדי להפיק סרטון, אמרה סטרייט, הוועדה צריכה לשקול את הנושא ירוק עד: הוא חייב להיות ראוי למקום בתוכנית הלימודים של האמריקניות. בשנת 2017, נושאים אלה כללו בחירת בית הספר (זה הציל את חיי המנחה), הסכם האקלים של פריז (המוצג על ידי המתנגד המפורסם בנושא שינויי האקלים ביורן לומבורג), מרכז חוקי העוני בדרום (הקבוצה נגד שנאה שהיא קבוצת שנאה), ו פָשִׁיזם (על פי דינש ד'סוזה, זו תופעה של השמאל). כמו גם משהו מאוד טראמפי: טיעון ל לבנות את הקיר .

אני רואה באוניברסיטת פראגר אוניברסיטה לא פחות מאוניברסיטה מסורתית, אמר דניס פראגר ל- BuzzFeed News. אלא אם כן צריך ללמוד מדעי הטבע, או מתמטיקה, או שפה זרה, אפשר היה ללמוד יותר על החיים ולהרוויח הרבה יותר חוכמה בהשתתפות PragerU מאשר ללמוד כמעט בכל אוניברסיטה מערבית.

ההתמקדות בנושאים ירוקי עד ולא בסיפורים הניבה כמה להיטים ויראליים בלתי סבירים. במאי 2015 פרסם פרגר סרטון בשם 'האם אתה מבין את מכללת הבחירות? בהשתתפות עורכת דין בדימוס בשם טארה רוס המנצלת את התהליך הייחודי של אמריקה לבחירת מנהל. זה לא עשה הרבה תנועה. זמן קצר לאחר שדונלד טראמפ ניצח בבחירות 2016 בעודו מפסיד בהצבעה הפופולרית, הסרטון השתגע. נכון להיום, בין יוטיוב לפייסבוק, הסרטון נצפה יותר מ -55 מיליון פעמים.

PragerU.com

תמונות ממוזערות לסרטוני PragerU.

הכי מובן מאליוהסיבה ש- PragerU משכה כל כך הרבה צופים צעירים היא איכות הסרטונים שלה. זה ברור לאחר צפייה של כמה שניות מכל אחד מהקטעים שהם בעלי רמת פוליש ומקצועיות גבוהים יותר משאר כלי התקשורת הדיגיטליים השמרניים הפופולריים.

ארגונים שמרניים נכשלו בהחלט במציאת מוצר שניתן לעיכול ולשיתוף, שצעירים רוצים לצרוך, אמר שטראזרי ל- BuzzFeed News. הוא ושטרייט רואים את המתחרים של PragerU בוידאו לא כאמצעי תקשורת שמרניים אחרים, אלא ב- BuzzFeed, Vice ו- AJ+, שאת התכנים שלהם הם מעריצים.

ארגונים שמרניים ממש לא הצליחו להמציא מוצר שניתן לעיכול ולשיתוף״.

לעובדי PragerU יש התמקדות אובססיבית במותג. למרות שקבלנים עצמאיים - כולל אחד לפחות הממומן על ידי האחים ווילקס - מטפלים ברוב ההפקה, הסרטונים עקביים להפליא. כל סרטון עולה בין 25,000 ל 30,000 $ להכנה, וזה מראה. כל אחד מהם כולל את אותה אסתטיקה, כאשר אותן דמויות מצוירות ממחישות כל רמקול. כל תסריט, שמתחיל בדרך כלל מטיוטה של ​​המגיש, נערך ל -800 מילים או פחות על ידי צוות PragerU. כל סרטון מוסיף לשלמות אחידה.

תחשוב איך זה מרגיש כשאתה נכנס לחנות המק, אמרה סטריט, המנכ'ל, ל- BuzzFeed News. זה מרגיש חלקלק ונקי ומגניב. זה מה שאנחנו רוצים שהקהל שלנו ירגיש ... זהו מוצר שאני רוצה להיות קשור אליו.

נקי וקריר משתרע על הטמפרטורה הרגשית של הסרטונים. אלכס ג'ונס הסובל מדלקת המוח בחדר פאניקה הם לא. במקום זאת, התסריט, המסירה הרגועה, הגרפיקה של האנודי ותהלוכה אינסופית של מספרים מזכירים סוג של ווקס שמרנית מאוד. כמו שהאתר שואף להיות, סרטוני PragerU מרגישים סמכותיים, חנות חד פעמית לתשובות פשוטות לשאלות גדולות, או, אם תרצה, מטמון בלתי נדלה של תחמושת לוויכוחים בקמפוס. רוצה לדעת מדוע שכר המינימום של 15 $ הוא למעשה רעיון גרוע? תנו למועמד לשעבר של משרד טראמפ, אנדי פודזר, להסביר! מדוע ביטוח בריאות כל כך מסובך? תן לחבר מכון הובר לספר לך. האם בעלות על נשק היא זכות? כמובן שכן, אומר יוג'ין וולוק, הפרופסור המכובד למשפטים ליברטריאנים.

ויש גלילה ברשימת הסרטוניםהרבהשל שאלות, רבות מהן עמוסות במיוחד. 'האם תרבויות מסוימות טובות יותר מאחרים?' שואל דינש ד'סוזה (ענה: כן). 'האם אתה יכול לסמוך על העיתונות?' תוהה יהודית מילר, כשהיא מתלוננת על סטנדרטים עיתונאיים כושלים (תשובה: לא). האם מלחמת האזרחים עוסקת בעבדות, חוקר מדריך ווסט פוינט אל'מ Ty Seidule (כן! ושמא שתשכחו את ארה'ב, בראשות נשיא רפובליקני, בעטה בישבנה המפתה של הרפובליקה המתפרצת).

PragerU מבזבזת הרבה זמן וכסף כדי להבין איך לדחוף אנשים לתוכן שלה. היא מוציאה יותר מ -40% מהתקציב השנתי של 10 מיליון דולר על שיווק. זה כולל קמפיינים ממוקדים בפייסבוק ובאינסטגרם, מודעות קדימה מראש ביוטיוב וצוות מתנדבים של תיכון וסטודנטים המונה 1,250 איש בשם PragerFORCE, שמלקים תוכן של Prager על הזנות החברתיות שלהם. חברי PragerFORCE אינם מקבלים שכר, לדברי שטראזרי, אך הם מתוגמלים במניות מחשבון הפייסבוק הראשי של PragerU, המונה כמעט 3 מיליון מנויים.

אבל השיווק הטוב ביותר עבור PragerU כנראה נובע מבחירתם המוכרת של פרזנטורים, שרבים מהם מגיעים ארוזים מראש עם קהל עצום. (על פי PragerU, לפרזנטורים כל אחד מקבל כבוד של 1000 $.) זהו מעגל סגולה: כוכבי אינטרנט שמרניים מביאים את מעריציהם לפראגר, ופראגר מביאה מעריצים חדשים לכוכבי אינטרנט שמרנים.

הוא מעביר את המסר בצורה שהיתה בלתי נתפסת אפילו בדפי וול סטריט ג'ורנל״.

הנוסחה עובדת. סטריט אמרה שהיא מצפה ש- PragerU תצפה השנה למיליארד צפיות. במילים מעט שונות: לפי הערכה אחת, לפייסבוק יש כיום 214 מיליון משתמשים בארה'ב. לדברי סטרייט, ניתוחי פייסבוק מראים שהסרטונים שלהם הגיעו כמעט לשליש מתוך 214 מיליון המשתמשים האלה.

עבור הוגים שמרנים, אפילו אלה שכתיבתם מופיעה בדפי העיתונים הגדולים ביותר בארה'ב, הפכה PragerU למגפון שאי אפשר לעמוד בפניו.

הוא מעביר את המסר בצורה שהיתה בלתי נתפסת אפילו בדפי וול סטריט ג'ורנל, אמר ברט סטפנס, שכותב כעת ב'ניו יורק טיימס '. הסרטון של סטפנס על איראן - זה שדבק במאט נסטר - נצפה יותר מ -4 מיליון פעמים.

והקהל החדש הזה הפך את סטפנס לסוג של מפורסמים בקמפוס. סטפנס סיפר כי סטודנטים מספרים לו באופן קבוע לאחר אירועי דיבור באוניברסיטה שהם גילו את עבודתו באמצעות PragerU.

המחשבה שיש לי השפעה על מישהו שעדיין מגבש את דעותיו היא גדולה, אמר סטפנס ל- BuzzFeed News. זה מה שאתה רוצה לעשות בתור חוקר.

בן קותה / חדשות BuzzFeed; Getty Images

PragerU לא מתחפשהעובדה שהיא מנהלת מלחמה על מוחות צעירים. אף על פי שסרטוני האתר קליניים, תפקידם המצטבר הוא להטיה, והשפה שבה PragerU משתמשת כדי לתאר את ייעודה היא דתית. הדו'ח השנתי לשנת 2017 מדבר על המאמץ של PragerU להעיר מחדש את האמריקאים. הוא רוצה לייצר רגעים של התגלות פוליטית ותרבותית: כל אחד מהקורסים שלנו שואף להיות חווית 'אה-הא!' עבור 'התלמידים' (הצופים) שלנו.

בעקבות ההיגיון האוונגלי של משימת האתר, להסביר ולהפיץ 'אמריקניות', PragerU רוצה יותר מכל לקבל יותר עיני עיניים. יותר צופים פירושו יותר המרות. על פי ניתוחי Google ו- Facebook של PragerU, 33% מצופי האתר אינם מזדהים כשמרנים או ליברלים. אלה, כך נכתב בדו'ח השנתי, הם חסרי קשר פוליטי ואולי סביר להניח שהם ישנו את דעתם.

אנחנו רוצים שכל אמריקאי יידע על PragerU, אמר שטראזרי. הראה לי עוד קבוצה שמרנית שיש לה קהל ששליש ממנו אינו שמרן. אנחנו בהחלט לא מטיפים למקהלה.

מאט נסטר אינו לבד. חמישים ותשעה אחוזים מהמשיבים לסקר בטוויטר של PragerU בינואר דיווחו כי סרטוני האתר שינו את דעתם לגבי משהו. שאלתי מדוע שכר המינימום לא אמור לעלות ... בעלי ... צפיתי בסרטונים שלך על זה ואני לגמרי מבין עכשיו! קורא תשובה אחת . אוהב את הסרטונים שלך, עזרת לי לקחת את הגלולה האדומה, קורא אחר . (חשבון הטוויטר של PragerU אהב את זה.)

אחד הסרטונים הפופולריים ביותר בהיסטוריה של PragerU הוא סיפור המרה. מדוע עזבתי את השמאל, שהוצג על ידי מנחה תוכניות השיחה באינטרנט דייב רובין, נצפה יותר מ -17 מיליון פעמים. הסרטון, שפורסם בפברואר 2017, מתאר את מסעו של רובין מתחילת דרכו ברשת הטורקים הצעירים המתקדמים ועד לעמדתו הנוכחית הנלחמת בשמאל הרגרסיבי במלחמה האינסופית על חופש הביטוי בקמפוסים במכללות.

כאשר PragerU שואפת לחנוק קודי דיבור בקמפוס, זה מכה אקורד אצל ליברלים מסורתיים.

זהו נושא שהאתר חוזר אליו שוב ושוב, ונראה שזה אחד המסלולים העיקריים שאנשים שלא יתארו את עצמם כשמורים לשמרנים בסביבת PragerU.

כאשר PragerU שואפת לחנוק קודי דיבור בקמפוס, זה מכה אקורד אצל ליברלים מסורתיים, אמר סטפנס. יש הרבה דמוקרטים מרכזיים שמתקשים לשכנע את תפיסת העולם של חנויות היפר -ווק כמו ספלינטר ואיזבל.

אבל למה תלמידי PragerU אלה ממירים בדיוק? פרנצ'סקה טריפודי, סוציולוגית במכון למחקר נתונים וחברה, העבירה את תשעת החודשים האחרונים בחקר הצריכה התקשורתית של שמרנים מהמעמד הבינוני והבינוני-גבוה, שרבים מהם צופים בתוכן PragerU ומשתפים אותו.

סרטוני PragerU, כך אמר טריפודי, הם כה עוצמתיים מכיוון שהם מתחילים באמת בסיסית מאוד, ואז מגלים קו זה ממש טוב בין ביקורת תקפה על אידיאולוגיה ליברלית ותעמולה.

מדוע עזבתי את השמאל מתחיל בהנחת יסוד שהרבה אמריקאים יסכימו איתו: אנשים צריכים להיות מסוגלים לסבול דיבור שהם לא אוהבים. אבל במהלך הסרטון, רובין עובר מנקודת המוצא הניטרלית למדי לתיאור גזענות, קנאות, שנאת זרים, הומופוביה ואיסלאמופוביה כמילות מפתח חסרות משמעות. זוהי דרך ארוכה מהמקום בו הוא התחיל, עמדה שנמצאת הרבה מחוץ למיינסטרים האמריקאי, וקפיצה רטורית שילד בן 15 אולי לא יתפוס.

סרטוני PragerU רבים עוקבים אחר דפוס זה.

אתרים כמו Prager U, טוען טריפודי בדו'ח Data & Society שיפורסם במאי, יוצרים הזדמנות להתעסק עם תוכן שנראה מאוד לא מזיק, אך יוצר קשרים לאותם סוגים של 'גילויים' שדוחפים החוצה על ידי ימין.

באופן דומה, למרות PragerU שואפת לחוויה מקצה לקצה דמוית אפל, היא לא יכולה להתגרש מההקשר התרבותי שלה. מגישי PragerU, אמר טריפודי ל- BuzzFeed News, הם חלק מרשת הוגים מקושרת שעוברת מהר מאוד שמרני לקיצוני במהירות המבוססת על מי שיש להם כאורחים בתוכניות שלהם.

קח רק את דייב רובין. בתוכניתו, לרובן יש קטעים מתחשבים המציגים אורחים רגילים כמו לורה קיפניס ודייויד סירוטה. אבל הוא גם ראיין פעמיים את מילו יאנופולוס, שהקשרים שלו עם לאומנים לבנים וניאו-נאצים מתועדים היטב; פול ג'וזף ווטסון, מנחה של אתר הקונספירציה InfoWars; וסטפן Molyneux, יוטיובר פופולרי שאוהב לדון בהבדלים המדעיים בין גזעים. (רובין סירב להתראיין לסיפור זה).

עובדי PragerU מתעסקים ברעיון שהם מציגים לצופים הצעירים שלהם את השוליים הקיצוניים של האינטרנט. כהוכחה, סטריט ושטראז'רי הצביעו שניהם על סרטון PragerU, שפורסם באוקטובר האחרון, בשם מהו Alt-Right? הסרטון, המוצג על ידי הפרשן השמרני מייקל נואלס, מתאר בזריזות את האידיאולוגיה הגזענית של ריצ'רד ספנסר. הסרטון מבלה את רוב זמן הריצה שלו, תוך הדגשת הדמיון בין הימין Alt והשמאל האמריקאי, ומשווה את ריצ'רד ספנסר לקארל מרקס.

לאלט-ימין אין שום דבר במשותף עם שמרנות, ולמעשה הוא קרוב הרבה יותר לשמאלנות, מסכם נואלס. למעט כמובן, השמאל הרבה יותר גדול.


ביולי 2016, אנשי צוות PragerU הבינו שיוטיוב מגבילה באופן חלקי את הגישה לכמה עשרות מסרטוני האתר. כיום, לפחות 39 סרטוני PragerU אינם ניתנים לצפייה על ידי משתמשים שהצטרפו למצב מוגבל, מה שמגדיר הורים ובתי ספר לפעמים מאפשרים לילדים לצפות בתוכן לא הולם. הסרטונים המוגבלים כוללים מה קורה עם סיגריות אלקטרוניות, המקום הכי פחות מגונה באמריקה, ישראל: הצבא המוסרי ביותר בעולם וזכויות נשק הן זכויות נשים.

PragerU רואה את ההגבלה כדוגמה עירומה לתעשייה ליברלית מתגברת שמצנזרת מדיה שמרנית. על פניו יש לארגון נקודה. מה כל כך לא מתאים בעמדות שמרניות על ישראל, סיגריות אלקטרוניות וקמפוסים במכללה, שיש לשמור אותן מפני קהל צעיר? באוקטובר האחרון תבעה PragerU, המיוצגת על ידי מושל קליפורניה לשעבר פיט וילסון, את גוגל, בעלת YouTube, על הפרת זכויות התיקון הראשון שלה.

ההימור הרחב יותר הוא זרימה חופשית של רעיונות באינטרנט, אמר דניס פראגר ל- BuzzFeed News. לא יותר ולא פחות. אם גוגל/יוטיוב תזכה בתביעה זו, האינטרנט יהפוך בדיוק לאוניברסיטאות.

החליפה כנראה לא מנצחת. לדברי אריק גולדמן, מנהל בית הספר למשפטים של אוניברסיטת סנטה קלרה למשפטים, בתי המשפט בארה'ב קבעו באופן כללי שמוציאי אתרים יכולים לעשות מה שהם רוצים עם תוכן שמשתמשים מפרסמים באתרים שלהם. בנוסף, על פי הצהרה שנמסרה בבית המשפט המחוזי של ארצות הברית במחוז הצפוני של קליפורניה על ידי מנהלת בכירה ב- YouTube לאמון ובטיחות אליס וו, 12% מסרטוני PragerU שנחסמו על ידי מצב מוגבל אינם חריגים עבור ארגון מדיה - ואולי בעצם נמוך. על פי ההצהרה, 14% מסרטוני HuffPost, 28% מסרטוני Vox.com ו -40% מסרטוני BuzzFeed נחסמים על ידי מצב מוגבל.

ובכל זאת, גם אם ההתדיינות נכשלת, התביעה יצרה כמות עצומה של עיתונות טובה עבור PragerU בעיתונות השמרנית; פוקס ניוז הקדישה לה כמה פלחים. נראה כי PragerU חולבת את המצב: רשימת השמעה של סרטונים המוגבלים על ידי YouTube נהנית מגאווה על המקום באתר הבית.

והפרסום מהעלייה מול ענקית טכנולוגיה עשוי בהחלט לסייע ל- PragerU בתוכנית התקפה נוספת: לגרום לאוניברסיטאות לחבב יותר את האינטרנט.

אתר PragerU מתאר את תוכנית החינוך Partnering שלו כקהילה של אנשי חינוך שמרניים המציגה לתלמידיהם סרטוני PragerU ומשתמשת בתכנית הלימודים שלנו כתוסף הוראה בכיתה. לדברי קרייג שטראזרי, למעלה מ -4,000 אנשי חינוך כבר נרשמו. ואין ספק שסרטוני PragerU עושים את דרכם לקמפוסים ביכולות לפחות חצי יעילות. באוגוסט פתחה אוניברסיטת רוטגרס בחקירה לאחר שהסטודנטים הופרעו מסרטון PragerU על תקיפה מינית בקמפוס שהוצג במהלך הכשרת עוזרים לתושבים. על פי הודעה של רש'פ שהשתתף בפגישה, הסרטון קבע כי אין 'עדות לכך שאונס הוא נורמה תרבותית' ואמר מילה במילה כי 'אין עדות למגיפת אונס לאומית'.

אם המטרה ארוכת הטווח של PragerU היא להיכנס לכיתות לימוד ואולמות הרצאות-לא לתכנות נגד חינוך ליברלי, אלא להחליף אותו חלקית-הזמן בשל. בחמש השנים האחרונות התחילו עשרות אוניברסיטאות להתחיל להזרים את הקורסים בחינם באמצעות שירותים כמו edX. ולראשונה מזה עשרות שנים, האמריקאים החלו להטיל ספק בחוכמת הלימודים במכללות ארבע שנים. כאמון במוסדות המיינסטרים קמלים, מי יגיד שסרטוני PragerU לא יכנסו לתוכניות הלימוד ברחבי הארץ למגוון חשיבה, בדיוק כפי שעשו ברוטגרס?

סוף סוף, אולי זו הסיבה ש- PragerU מתעלם מדונלד טראמפ. מקור המקורב לארגון אמר ל- BuzzFeed News כי ההנהלה דואגת שנראה כי הוא תומך בטראמפ עלול לגרום לחברה לאבד את מעמדה כעמותה פטורה ממס, שאסור להם לעסוק פעילות קמפיין פוליטי. הרוב המכריע של המכללות והאוניברסיטאות בארה'ב הוא 501 (ג) (3) ש '. אלה שאינם נחשבים בדרך כלל חסרי תועלת או גרועים מכך; אובדן ייעוד זה עשוי לשדר את PragerU לשוליים.

וזה מקום שהוא מאוד לא רוצה להיות בו. מלחמת התרבות שעוררה עלייתו של הנשיא טראמפ חידדה מיליוני מוחות אמריקאים צעירים לבשורה על אמריקניזם של דניס פראגר. היא אפשרה ל- PragerU להציג את עצמה כחלופה מכובדת וסמכותית לשיחה לאומית המוגדרת על ידי היפר -סובליות וסובייקטיביות. לאבד את העמדה הזו, הרוגע של אותו מתווכח מול צרחות משני הצדדים, יסכן את התפשטות המסר עצמו.

ואז מה יהיה הטעם? אחרי הכל, על פי פראגר, הלקחים בסרטונים של חמש דקות אלה הם יותר מסתם פוליטיקה. הם מציעים, כך הוא האמין, מדריך להצלחה בחיים.

רוב האנשים שצופים כמה סרטוני 300 פלוס של PragerU כמה פעמים ועושים את כל הקריאות המוצעות, אמר פראגר ל- BuzzFeed News, כנראה שיצליחו יותר בחיים מאשר אם היו באוניברסיטה מוסמכת. ●