הנה הסיבה שפייסבוק קנתה וואטסאפ תמורת 19 מיליארד דולר

ועדת פייסבוק / DCMS

בפברואר 2014 רכשה פייסבוק את שירות ההודעות WhatsApp תמורת 19 מיליארד דולר. מחיר הרכישה היה מדהים לאפליקציה שהרוויחה מעט כסף והיתה פופולרית במידה רבה מחוץ לארצות הברית.



כעת, הודעות אימייל ותרשימים חסויים שפורסמו בפייסבוק מראים בדיוק מדוע מנכ'ל מארק צוקרברג הוציא הון קטן עבור אפליקציית ההודעות. במשך חודשים, החברה עקבה אחר WhatsApp באמצעות אובססיביות באמצעות Onavo, אפליקציית VPN וניתוח נתונים, שהנתונים שלה הראו שאפליקציית ההודעות היא לא רק מתחרה עולה, אלא רוצח פוטנציאלי בפייסבוק.

התרשימים החסויים ביותר - חלק משורת מסמכים שפרסמה היום ועדת הפרלמנט הדיגיטלית, התרבות, התקשורת והספורט (DCMS) בבריטניה - מראים ש- WhatsApp הייתה צודקת הולכת וגוברת במלחמות אפליקציות ההודעות של תחילת 2010.



המסמכים החתומים בעבר, שהושגו על ידי ועדת DCMS ממפתח אפליקציות שתובעים בימים אלה את פייסבוק בבית משפט בקליפורניה, שופכים אור על מגוון שיטות עבודה לא ידועות לציבור ששימשו את הרשת החברתית בין 2012 ל -2015, כולל מתן גישה נוחה לרשימת ההיתרים לנתוני משתמשים לשותפים גדולים באפליקציות. הודעות האימייל והמסמכים, שהתקבלו על ידי התובע בגילוי משפטי, מראים גם כי צוקרברג שקל פעם לגבות מפתחים גישה לנתוני משתמשים, אם כי מדיניות זו מעולם לא יושמה.



בעוד שפייסבוק (ולאחר מכן רכשה לאחרונה פייסבוק) עלתה בראש תרשימי האפליקציות הניידות בארה'ב של אונבו לאייפון, וואטסאפ צמחה בהתמדה באחוזים בהיקף השוק שלה, וניצחה את האפליקציות הפופולריות לנייד כולל Tumblr, Foursquare, Vine ו- Google+, תוך התקרבות ל- Pinterest .

ועדת פייסבוק / DCMS

וחשוב יותר, עם זאת, נתוני Onavo מאפריל 2013 הראו כי WhatsApp חרגה בהרבה מכפי ש- Facebook Messenger בנייד באזורים מסוימים. תרשים חסוי נוסף שפורסם לאחרונה מראה כי WhatsApp שלחה 8.2 מיליארד הודעות ביום לעומת 3.5 מיליארד הודעות פייסבוק (בנייד).

ועדת פייסבוק / DCMS

באופן דומה, תרשימי מעורבות השימוש של Onavo מפייסבוק הראו את WhatsApp עולה על פייסבוק מסנג'ר בזמן ההתקשרות.

ועדת פייסבוק / DCMS



עלייתה של וואטסאפ הגיעה ברגע מכריע-בדיוק כפי שפייסבוק הבינה במלואה את שאיפותיה כחברה מובייל-ראשונה והפכה את ההודעות לשירות ליבה. וואטסאפ הוכיחה במהירות שהיא יכולה להתחרות בפייסבוק בשדה הקרב החשוב ביותר שלה.

יתר על כן, וואטסאפ - שהייתה חסרת טווח השוק של פייסבוק - שאבה מאותה מאגר תשומת לב מוגבלת. ועם עליית אפליקציות העברת הודעות אחרות כמו WeChat, Kik, Line ו- Viber, שכולן הראו סימני צמיחה מבטיחים (במיוחד בשווקים כמו אסיה), פייסבוק ראתה פגיעות והזדמנות גם ב- WhatsApp.

ועדת פייסבוק / DCMS

ובפייסבוק, אונבו ראתה הזדמנות משל עצמה. החברה, שהחלה את דרכה כתלבושת דחיסת נתונים ו- VPN, הוכיחה במהירות את ערכה כספק ניתוח נתונים, ועקבה אחר השימוש באפליקציות במאות אלפי מכשירים.



בזיהוי מגמות השימוש במובייל, הפכה אונאבו לכלי מכריע עבור פייסבוק לסקר את התחרות שלה. הנושא היחיד? הנתונים לא היו בלעדיים לפייסבוק. אבל כל זה השתנה באוקטובר 2013, כאשר פייסבוק רכשה את אונאבו תמורת 100 מיליון דולר.

על ידי רכישת אונאבו והפיכתו לכלי פרטי, לקחה החברה את אחת הדרכים הטובות ביותר להבנת מגמות מובייל מחוץ למערכת האקולוגית של פייסבוק. הרשת החברתית הייתה אז חופשית לעקוב אחר השימוש באפליקציות ומגמות אפילו בשלבים מוקדמים מאוד. אם רוצח פוטנציאלי בפייסבוק היה בעל עלייה, פייסבוק תוכל לזהות אותו באופן היפותטי לפני כל אחד אחר.

חמישה חודשים לאחר מכן, בפברואר 2014, רכשה פייסבוק את WhatsApp.