מיראז 'הסנאפצ'ט הגדול

בלומברג/בלומברג באמצעות Getty Images

כל כמה חודשים, מאז סוף 2012, Snapchat פרסמה מספר חדש לציבור. מספר זה מוצג כמדד חשוב ומגדיר-הוא נועד כמעין עדכון מצב שירות של Snapchat, ומדווח עליו ככזה. זה מכונה, במגוון רחב, בתמונות הכוללות 'מעובדות,' תמונות 'משותפות' ותמונות 'נשלחות'.



המספר הזה תמיד מרשים מאוד. זו הסיבה ש- Snapchat משתפת אותו. בפברואר, הפִּי דיווחו כי 'יותר מ -60 מיליון תמונות או הודעות נשלחות מדי יום באמצעות אפליקציה בשם Snapchat'. באפריל, סנאפצ'ט, טרייה על סבב גיוס של 13.5 מיליון דולר, מְשׁוּתָף שהשירות 'זז למעלה מ -150 מיליון תמונות ... על בסיס יומי'. בספטמבר, זה היה 350 מיליון תמונות 'מְשׁוּתָף.' כיום, 'האתר מעבד כעת 400 מיליון צילומים ביום', לפי ל- CNET, שקיבלה את המספרים שלה מנציג Snapchat.

סיפור CNET עושה את מה שסיפורים רבים לפניו עשו: הוא משווה את המספר הזה עם מדדים מאינסטגרם או מפייסבוק. נתון 400 מיליון המשכנע במיוחד מכיוון שהוא חורג, לכאורה, מהעלאת התמונות היומית של פייסבוק. אבל, ההודעה אומרת, 'נתון 400 מיליון הסנאפצ'ט כולל הודעות צילום ווידאו כאחד וסביר להניח שהוא סופר את כל' הצילומים 'של אותה תמונה שנשלחה לאנשים שונים'.

שלחתי למייל מייסד Snapchat אוואן שפיגל כדי להבהיר. בתגובה הוא שלח את הציוץ הזה, שפורסם דקות קודם לכן לחשבון Snapchat:

סנאפצ'ט @Snapchat

@traughber קיבל. 88% מהצילומים נשלחו לנמען אחד.

18:42 - 19 בנובמבר 2013 תשובה ציוץ מחדש אהוב



סנאפצ'ט

@Snapchat

@traughber קיבל. 88% מהצילומים נשלחו לנמען אחד.

/ באמצעות

סנאפצ'ט המשיכה ואומרת שיצירת תמונות/סרטונים ביום אינה 'מדד ציבורי'.

אז כן: המספרים שקיבלנו ושיתפנו לגבי Snapchat מתייחסים במיוחד לכמה תמונותקיבלועל ידי משתמשים, לא כמה פעמים משתמשים לוחצים על שלח. זה עדיין מספר גדול מאוד, ומספר שמטפס במהירות, אך הוא שונה מאוד ממעין נתון 'העלאה'. ארבע מאות מיליוןשולחיהיה דומה להעלאת התמונות של פייסבוק. ארבע מאות מיליוןהודעות שהתקבלו- או השקפות, צדקה - אינן. אפשר להניח שמאות מיליוני העלאות התמונות של פייסבוק נצפות יותר מפעם אחת, או שעשרות מיליוני העלאות של אינסטגרם נצפות אולי עשרות פעמים בכל פעם.



הטענה כי 88% מהצילומים נשלחים לנמען בודד נועדה להרגיע את החששות כי נתון 400 מיליון הוא מטעה איכשהו, והמשמעות היא שהיחס שנשלח לקבלה הוא די שווה. אבל אם זה היה שווה כפי שנתון 88% מרמז, סנאפצ'ט פשוט היה משתף אותו.

זה ההקשר שרוב הסיפורים על סנאפצ'אט מפספסים - במיוחד עכשיו כשהיא זוכה לתשומת לב המיינסטרים, לאחר שדחתה הצעה של 3 מיליארד דולר מפייסבוק: אנחנו בעצם לא יודעים כלום על גודלה.

להלן המספרים שאנו למעשה יודעים, בוודאות, על Snapchat:



• משתמשיה מקבלים כ -400 מיליון תמונות ביום

• 88% מהתמונות נשלחות לאדם אחד בלבד

• היא קיבלה מימון של כ -73 מיליון דולר עד כה

להלן מספרים - כל אחד מהם חשוב יותר מהנתון של 400 מיליון - שאיננו יודעים:

• כמה אנשים משתמשים ב- Snapchat מדי יום, או בכל חודש

• כמה צילומים ייחודיים נוצרים מדי יום

• כמה אנשים הורידו את אפליקציית Snapchat בכל פלטפורמה

• הקצב שבו כל אחד מהמספרים השתנה

זה לא אומר ש- Snapchat אינו פופולרי. אין ספק שמדובר בהגדרות אנקדוטיות סבירות רבות! ואין להתעלם מהעובדה שפייסבוק, שככל הנראה עשתה בדיקת נאותות, חשבה שהחברה שווה שלושה אינסטגרמים (אם כי יש להבין אותה גם כניסיון שנעשה על ידי חברה שרוצה, וצריכה, להישאר רלוונטית, וזה ניסה פעם לקרוע את סנאפצ'ט כשהשירות היה צעיר מאוד).

אבל Snapchat הוא סטארט -אפ. זהו סטארט -אפ שמחזר אחר קונים, או לפחות מעליב אותם, וייתכן שהוא נמצא בתהליך של הַעֲלָאָה סכום כסף עצום. זה בהחלט אינטרס של Snapchat לחלוק את המספרים המרשימים ביותר שלה, אבל זה כןשל כולםמעניין לדרוש לדעת יותר, ולקחת את המספרים האלה-המספרים נטולי ההקשר האלה-עם מריצה של מלח.

אם אתה יוצא לרגע מהבועה של פייסבוק/אינסטגרם/טוויטר ומנסה להכניס את המספרים האלה לקונטקסט הנכון שלהם, אתה יכול לייצר רושם אחר לגמרי.

אנחנו יכולים להסתכל על וואטסאפ, למשל, שטענה בתחילת השנה לעבד מעל 27 מיליארד הודעות ביום אחד (שיא, בטח, אבל כזה שעכשיו בן חודשים, מחברה שצומחת במהירות). זה הסביר , באופן שקוף, המשמעות היא '10B+ ​​הודעות שנשלחו (נכנסות) ו- 17B+ הודעות שהתקבלו' - יחס של 1.7 הודעות שהתקבלו להודעות שנשלחות בשירות הדומה מאוד מבחינה תפקודית לסנפצ'אט, לפחות באופן בו הוא מטפל בנפרד מול קבוצה הודעות. (זהו אינו שירות חולף, וסביר להניח שהרגלי המשתמש שלו שונים מזו של Snapchat בהרבה מובנים.)

משתמשים ביחס של וואטסאפ, משתמשי סנאפצ'ט לוחצים על 'שלח' על תמונות בערך 235 מיליון פעמים ביום. זוהי שוב הרבה הקשה! אבל כדי לסבך עוד יותר את הבעיה, WhatsApp טוענת שיש לה רק (טוב, 'רק') 350 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש. WhatApp הוא שירות החלפת טקסט שתומך בסוגי מדיה רבים; נראה כי משתמשיה שולחים אמאודמספר גבוה של הודעות, כולל, לדברי החברה, 400 מיליון תמונות ביום - כמו משתמשי Snapchatלְקַבֵּל.

עכשיו, אנחנו נכנסים לשטח מטושטש כאן, אבל זה המקום שבו Snapchat עזבה אותנו:

• Snapchat אומרת שמשתמשיה מקבלים 400 מיליון תמונות ביום.

• WhatsApp, לפני שישה חודשים ועדיין צומחת במהירות, אמרו משתמשיה קיבלו שיא של 17 מיליארד הודעות ביום אחד. נניח כי רמות אלה כעת תקינות - שישה חודשים לפני כן תקליט היה 11 מיליארד.

• ישנם, נכון לאוקטובר, 350 מיליון משתמשי WhatsApp פעילים מדי חודש.

• יחס המשתמש החודשי/הודעה יומית המתקבלת עבור WhatsApp הוא בערך 1 עד 49

• יישום יחס זה למספר 400 מיליון התמונות שהתקבלו ב- Snapchat מותיר אותנו עם קצת יותר משמונה מיליון משתמשי Snapchat פעילים מדי חודש.

שוב, עם הרבה אזהרות: אם יחס ההודעות החודשי של המשתמש/היומי של Snapchat הוא דומה לזה של WhatsApp, ייתכן שיש ל- Snapchatפחות מעשרה מיליון משתמשים פעילים מדי חודש.חצו את הנחת המסר היומית - כי למה לא? - והמספר עדיין נמוך באופן מזעזע, מתחת ל -20 מיליון. מחצית את זה שוב, לממוצע של פחות מ -15 תמונות שצולמו ביום, ואתה נמצא באיזשהו מקום בין 30 ל -40 מיליון משתמשים. אבל אתה נשאר עם סוג אחר של שירות, עם מעורבות בלתי ניתנת לציון.

זה אולי נראה כמו הרבה מסרים עבור קבוצה קטנה של אנשים, אבל סקר אחר סקר הציע לצעירים לשלוח מספר מדהים של טקסטים ביום. בהקשר זה, 49 אינו מספר גבוה. תוכל להגיע למספר מפתיע באופן דומה על ידי יישום כל אחד מסקרי הטקסט האלה - א סקר שנערך לאחרונה נטען כי צעירים מקבלים כ -60 טקסטים ליום - מה שמסתכם בפחות מ -7 מיליון איש. הבטן שלי אומרת שלסנפצ'אט יש יותר משתמשים מזה. אבל זה באמת רק מדגיש את הנושא: הניחוש הטוב ביותר שלנו לכמה משתמשים Snapchat נפלה לאפליקציה דומה למעורפל ולבטן שלי.

כל זה אומר, העלייה הסנסציונית של סנאפצ'ט לתודעה הציבורית הגיעה בזמן המושלם, בדיוק כפי שעולם הסטארט -אפ החל להתעלם, שוב, מהחוקים השולטים בשאר העולם. תקרא לזה בועה או אל תעשה זאת: סנאפצ'ט היא ילד פוסטר לגידול הנוכחי של חברות הזנק מרגשות. יוצריו ומשקיעיו יודעים זאת, וישתמשו בכך לטובתם. יש להבין את כל הסיפורים על החברה, או ממנה, בהקשר זה.

עדכון: הערכות נוספות מתגלגלות! ל- Techcrunch יש יצר סולם מבוסס על הערכות תצלומים שנשלחו, החל מ -12.8 מיליון משתמשים (שולחים 20 צילומים ביום) ומגיעים ל 256 מיליון (שליחת הצמד אחד ליום). אאוריאל אוחיאן של אפספייר אומדנים הורדות מצטברות של 75 מ 'לאפליקציית סנאפצ'אט, שממנה משתמשים פעילים מניח כל אחד.

עדכון 2:ניסוי מחשבתי מעניין נוסף, המשוטט עמוק יותר בתוך האובך: אם נניח שערך המשתמש לכל משתמש בפייסבוק דומה לזה של אינסטגרם, שעבורו שילמה בערך 30 $ למוּתקָןמשתמש בשנת 2012, אז נוכל להסיק כמה מהצעת הרכש שדווחה פייסבוק בשווי 3 מיליארד דולר. הערכה כזו תשאיר אותנו עם שיער מעל 100 מיליון בסך הכלמתקיןלאפליקציית Snapchat. באשר למה שזה יתורגם למשתמשים פעילים, מי יודע: המידע היחיד שיש לנו על רמת החבטה של ​​סנאפצ'אט הוא אנקדוטלי בתקיפות.

כמו כן, בשני המקרים המטרה לא הייתה לקנות משתמשים קיימים, אלא לקנות צמיחה. בכל אופן: רק עוד אומדן תועה אחר מטריצת האפשרות של גודל Snapchat!

עדכון 3: מ GlobalWebIndex , ל הערכה מבוססת סקר :

ל- Snapchat יש 25 מיליון משתמשים פעילים על פי +GlobalWebIndex. השווקים המובילים להשגה הם בריטניה 9% ממשתמשי האינטרנט הפעילים, ואחריהם אוסטרליה 9%, ארה'ב 8% והודו 7%. לבני נוער (16-19) הטווח גבוה בהרבה כאשר 37% מבני הנוער באוסטרליה משתמשים, 28% בארה'ב ו -27% בבריטניה.
זה, על פי החברה, מבוסס על ראיונות עם 'מעל 170 אלף משתמשים ב -32 שווקים 4 פעמים בשנה, בגילאי 16-65. על פי הנתונים שלה, לארה'ב ולסין יש חשבונות משתמשים פעילים דומים, בכ -7 מיליון כל אחד. השאר מופצים ברחבי העולם.

אתה יכול לראות את הגרפיקה המלאה, עם מספרי חדירה, פה .

עדכון 4:סנאפצ'ט הגיבה בצורה מסוימת:

סנאפצ'ט @Snapchat

@KaitlynnFish @BuzzFeed לא לוקח את הפיתיון :) נסה ספקי ניתוח צד שלישי כמו Onavo.

22:22 - 19 בנובמבר 2013 תשובה ציוץ מחדש אהוב

סנאפצ'ט

@Snapchat

@KaitlynnFish @BuzzFeed לא לוקח את הפיתיון :) נסה ספקי ניתוח צד שלישי כמו Onavo.

/ באמצעות

אז בואו נסתכל על אונאבו! עכשיו השירות אומר ל- Snapchat נתח שוק של כ -20% באייפון. על פי קומסקור מוקדם יותר השנה , ישנם כ -52 מיליון משתמשי אייפון במדינה. זה מסתכם בכ -11 מיליון משתמשי אייפון Snapchat באוגוסט.

נניח שאותו חלק מבעלי אנדרואיד משתמשים ב- Snapchat (לא הוגן, אבל זה הכי טוב שאנחנו יכולים לעשות). Comscore אומרת שיש כ -70 מיליון משתמשי אנדרואיד. זה עוד 14 מיליון משתמשי Snapchat באוגוסט.

אז בהתבסס על ההמלצה של סנאפצ'ט - בדוק את אונאבו - ל- Snapchat היו כ -25 מיליון משתמשים אמריקאים באוגוסט.